Basic HTML Version
| 2016/3 | Virágkötészet Magazin |
21
|
ÜZLET A HÁLÓN
hova követett egy előzőleg megnézett weboldal hirde-
tése. Ugye, előfordult már, hogy az általad megnézett
cipő vagy ruha hirdetése folyton a nyomodban volt?
Ezt a speciális hirdetési fajtát hívjuk remarketingnek.
A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetésünkkel
újra elérjük azokat az embereket, akik korábban már
meglátogatták a honlapunkat vagy használták alkalma-
zásunkat. A remarketing nagyon hatékony eszköz, olyan
személynek jelenikmeg a hirdetés, akit biztosan érdekel
az adott téma vagy termék, hisz erről már tanúbizony-
ságot tett akkor, amikor meglátogatta a weboldalunkat.
TÉVHITEK A HIRDETÉSEKKEL KAPCSOLATBAN
Sokan félnek kipróbálni a hirdetéseket, mert rossz
tapasztalatot szereztek vagy sok negatívumot hallottak.
Gyakran hallom, hogy „ha egyszer hirdettem, még keve-
sebb embernek mutatja meg a Facebook organikusan
(ingyen) a bejegyzéseimet”. Ezt saját tapasztalataim
alapján határozottan cáfolni tudom. Ha jó céllal és jó
célzással futott a hirdetés, akkor pont azt tette, amit
szerettünk volna, és ennek semmi köze a korábbi posztok
elérési eredményeihez. Sokkal inkább az a gond ilyenkor,
hogy az oldalon olyan rajongók vannak, akiket nem
igazán érdekel a téma, csak udvariasságból belájkoltak,
pl. ismerősök, kollégák. Mivel valójában nemérdekli őket
a tartalom, nemnyomnak lájkokat, a Facebook pedig úgy
érzékeli, hogy nem fontos számukra az oldal és egyre
kevesebbszer mutatja meg nekik a feltett tartalmakat.
Jó eléréseket hirdetés után is lehet produkálni, de ehhez
változatos, nagyon jó tartalom kell. Ha csak időnként
odalökünk egy fotót az oldalra, az senkit nem fog hosszú
távon lázba hozni, és ez teljesen független attól, hogy
előzőleg hirdettünk vagy sem.
Sokszor hallott kifogás, hogy a hirdetés drága. Ha jól
használjuk, egyáltalán nem drága és sokkal olcsóbb,
mint egy helyi újságban való hirdetés, hogy a többi
hirdetési fajtáról (országos lapok, tévéreklám stb.) ne
is beszéljek. A Facebookon Te döntöd el, milyen eszközzel
és mennyiért szeretnél hirdetni. A rugalmas beállítási
lehetőségeknek, a jó célzásnak, a remarketingnek és
az elemzési eszközöknek köszönhetően ráadásul ezt
nagyon hatékonyan tudod megtenni.
A harmadik leggyakoribb kifogás, hogyminek hirdessek,
a Facebookon úgysem lehet eladni. Való igaz, hogy egy
luxusautót senki nem fog a Facebookon olvasgatva és
a hirdetésre kattintva megvenni. Ajándéktárgyakat,
használati tárgyakat, szolgáltatásokat viszont igenis el
lehet adni. De ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a
Facebook-hirdetésekkel nemcsak az eladás lehet a cél,
hanem a márkaépítés is. A Coca-Cola és a luxusautó
gyártója sem terméket akar itt eladni, sokkal inkább az
a céljuk, hogy mindig szem előtt legyenek és állandóan
ott motoszkáljanak a fejekben. Azt akarják elérni, hogy
egyszerűen ne legyenmás választásod, hamegszomjazol
vagy autót vásárolnál.
Sokak előítélete abból ered, hogy kellő ismeret
hiányában, átgondolatlanul hirdettek, és rossz tapasz-
talatokat szereztek. A Facebook rendszeresen felajánlja,
hogy emeljük ki a posztunkat, hirdessünk. Aki ezzel az
egyszerű és gyors módszerrel kezdi, gyakran csalódik,
nem látja a hirdetés eredményét és kidobott pénznek
tűnik az elköltött összeg. Többnyire a leggyorsabb
megoldás a legdrágább. Érdemes megismerkedni a
lehetőségekkel és a konkrét cél függvényében válasz-
tani hirdetési módszert.
Vannak témák, amiket elég nehéz hirdetni. Pl. a
koszorú sem egy olyan termék, amit szívesen látnak a
Facebookon az emberek. Egy jól megfogalmazott, rend-
szeres és emlékezetes hirdetés igenis lehet hatásos és
bevételt hozó. Ha hiszed, ha nem, még a duguláselhá-
rítóknál is egész jól működik a hirdetés, pedig az igazán
nem nevezhető látványos, népszerű témának, és nem
is olyan szolgáltatás, amit az emberek gyakran igénybe
vesznek.
Minél kiterjedtebb egy cég marketingrendszere, annál
hatékonyabban tudja használni a Facebook-hirdetéseket
is. Egy honlappal, egy webáruházzal összekapcsolva a
Facebook-hirdetést, csodákat lehet művelni. Persze a
csodáknak ára van, és itt nem csak a Facebooknak fize-
tett hirdetési költségekre gondolok. A hirdetéseket jól
meg kell tervezni, el kell készíteni hozzájuk a kreatív
tartalmat, majd fel kell építeni az egész hirdetési rend-
szert. Ez mind idő és pénz, ez mind befektetés, amit ha
jól csinálunk, bőségesen megtérül.
Remélem, ez a kis ízelítőmeghozta a kedved a Facebook-
hirdetések kipróbálásához, és velünk tartasz legköze-
lebb is, amikor is összefoglalom a jó hirdetés legfőbb
ismérveit.
Sikeres Facebook-hirdetéseket kívánok!